20 jeux basés sur des marques d’entreprise

À la fin des années 90, les enfants qui ouvraient une boîte de céréales Chex y trouvaient plus qu’un petit-déjeuner: un jeu vidéo complet. Sorti en 1997, Chex Quest était une version remaniée du célèbre jeu de tir Doom, remplaçant les armes à feu par des « zorchers » et des monstres baveux extraterrestres appelés « Flemoids ».

Sorti en 2006, Sneak King mettait les joueurs dans la couronne surdimensionnée de la mascotte de Burger King, s’approchant furtivement des gens sans méfiance pour leur livrer des hamburgers. Proposé au prix de 3,99$ avec les repas à prix réduit, ce jeu étrange, qui associe des mécanismes de furtivité et le marketing des fast-foods, s’est vendu à plus de deux millions d’exemplaires en l’espace de quelques semaines.

Le point rouge du logo 7UP est devenu le héros improbable d’un jeu de plateforme de 1993 appelé Cool Spot. Les joueurs sautaient et ramassaient des objets sur des plages et des jetées lumineuses et animées, tout en profitant d’une bande sonore entraînante.

En 1999, le Japon s’est doté d’une mascotte Pepsi vraiment inhabituelle. Dans Pepsi Man, les participants contrôlaient un super-héros en costume argenté qui courait à travers des parcours d’obstacles pour livrer des canettes de soda. Entre les étapes, on pouvait voir des publicités Pepsi en direct.

En 2010, Doritos a sorti un jeu gratuit sur Xbox Live Arcade appelé Doritos Crash Course. Ce jeu, qui s’apparente à une course d’obstacles télévisée, propose aux joueurs de se lancer dans des défis de plates-formes endiablés, truffés de pièges et de sauts. Le jeu a été téléchargé plus de 1,4 million de fois, prouvant ainsi qu’une marque de snacks pouvait créer un jeu légitimement addictif.

Chester Cheetah, le personnage de Cheetos portant des lunettes de soleil, était la tête d’affiche d’un jeu à défilement latéral coloré pour la Sega Genesis et la SNES en 1992. Le jeu consistait à récupérer son scooter volé. Bien que les commandes soient maladroites, ses images audacieuses et son charme insolent s’alignaient parfaitement sur la campagne de Frito-Lay visant à faire de Chester un « chat cool » de la culture pop.

Magnum a lancé Pleasure Hunt en 2011 sous la forme d’un jeu de plateforme par navigateur. Les joueurs guidaient une femme sur des sites web de marque pour collecter des bonbons au chocolat. La campagne a remporté de nombreux prix de marketing numérique et a donné lieu à des suites, ce qui en fait l’un des jeux publicitaires les plus réussis de son époque.

L’espiègle Noid, le personnage de Domino’s de la fin des années 80, a eu droit à son propre jeu Nintendo en 1990. Dans Yo! Noid utilise un yo-yo pour combattre des ennemis dans la ville de New York et participe même à des concours de mangeurs de pizzas. C’est un instantané d’une époque où les figures de proue de l’entreprise étaient des stars de la publicité du samedi matin.

Le jeu mobile 2013 de Chipotle a adopté une approche sérieuse du marketing. Les joueurs s’efforçaient de démanteler un système alimentaire sinistre, basé sur des fermes industrielles, tout en promouvant l’agriculture durable, un reflet de la mission réelle de la marque. Accompagné d’un court-métrage primé aux Emmy Awards, le jeu s’est brièvement classé parmi les 100 premiers téléchargements de l’App Store.

Sorti en 1992 sur NES, M.C. Kids suivait deux jeunes personnages dans leur quête pour aider Ronald McDonald en collectant des cartes de puzzle. Ce jeu regorgeait de niveaux créatifs et de défis basés sur la physique, ce qui lui conférait une profondeur surprenante pour un jeu destiné aux enfants.

En 1983, les fans du Kool-Aid Man pouvaient envoyer des preuves d’achat pour recevoir un jeu vidéo pour leur Atari ou Intellivision. Dans ce jeu, le grand pichet rouge criait son célèbre « Oh Yeah! » tout en empêchant les « Thirsties » de voler de l’eau. Ce jeu est simple mais reste une pièce de collection originale.

Autre promotion postale de 1983, Tooth Protectors permet aux joueurs de défendre leurs dents contre les attaques des snacks à l’aide de brosses à dents, de fil dentaire et de rince-bouche. Uniquement disponible pour ceux qui achetaient des produits dentaires Johnson & Johnson, ce jeu est aujourd’hui l’un des plus rares jeux Atari jamais réalisés.

En 2012, Oreo a transformé son rituel classique du biscuit en jeu. Twist, Lick, Dunk mettait au défi les individus de tremper des biscuits numériques dans des compétitions chronométrées sur des navigateurs web et des appareils mobiles. Avec plus de cinq millions de téléchargements au cours de la première année, ce jeu a été un véritable succès pour la marque.

Le Santa Tracker de Google est devenu une tradition annuelle de vacances en 2004. Cette plateforme en ligne permet aux utilisateurs de suivre le voyage du Père Noël à travers le monde et d’explorer des activités éducatives. Des écoles l’ont même utilisé pour enseigner la géographie et le codage pendant les fêtes de fin d’année.

En 2023, la marque de chocolat haut de gamme Mona Lisa de Barry Callebaut a lancé un titre « Spot the Difference » intégré dans des publicités et des bulletins d’information. Les joueurs comparaient des images sur le thème du chocolat et les gagnants recevaient des échantillons gratuits. Ce titre mêlait habilement l’essai du produit et l’interaction ludique.

IKEA a donné à ses clients la possibilité d’explorer des maisons et des espaces dans cette aventure de réalité virtuelle de 2016. À l’aide d’un casque HTC Vive, IKEA VR Experience permet aux utilisateurs d’ouvrir les armoires, d’ajuster la hauteur des comptoirs et d’interagir avec les appareils électroménagers.

Netflix s’est associé au New Yorker pour créer des mots croisés inspirés de ses séries télévisées. Chaque puzzle contenait des indices liés aux personnages et aux intrigues, qui révélaient des contenus exclusifs une fois résolus. Cette collaboration était une manière créative de promouvoir une nouvelle série.

Celui-ci suit Vivienne, la mascotte de Louis Vuitton, à travers des mondes fantastiques pour collecter 200 bougies d’anniversaire. Chacune débloque des histoires tirées des 200 ans d’histoire de la marque. Le jeu mobile, qui sortira en 2021, associe des histoires de luxe à des jeux interactifs et comprend même des NFT à collectionner.

En 2018, Wendy’s est entré dans l’espace du jeu vidéo par le biais du mode créatif de Fortnite avec Super Wendy’s World. Des millions de personnes ont regardé la cascade sur Twitch, et elle a même remporté des prix marketing majeurs tels que le D&AD Pencil Award en 2021.

Cette collaboration de 2021 avec Train Simulator consistait à transporter des boîtes de Pringles surdimensionnées le long de routes virtuelles pittoresques. S’inscrivant dans le cadre de la campagne « Play with Flavor », elle a attiré l’attention par son absurdité ludique et est devenue un succès auprès des « livestreamers ».